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Como te contaba en el post de la semana pasada, en 12 meses y acompañado de los mejores mentores voy a convertirme en un crack de Marketing Digital, y cuento contigo para este viaje.

Para conseguirlo voy a hacer un curso de cada una de las áreas más importantes de esta disciplina y voy a contarlo todo en este blog.

Y como la mejor forma de empezar algo es por el principio, los tres primeros bloques que vamos a trabajar son los transversales a todos los demás.

 

Las 3 áreas transversales son copywriting, content y analytics.

 

Y el elegido para ser el primero va a ser el bloque de copy. En este post te voy a contar por qué este bloque es tan importante y cómo lo voy a afrontar.

 

 

Aunque desde muy enano era un enganchado de los juegos de ordenador, mi madre (¡ella sí que es una crack, de marketing y de todo!) me coló la lectura sin que me enterase de lo que estaba pasado.

Los cómics de Spiderman fueron su arma secreta.

Mi padre, que es otro figura, remató la tarea con cómics de Conan que guardaba de cuando era un chaval.

 

La historia “is real, no fake” 😀

 

Cuando me quise dar cuenta, había cambiado los comics por los libros y me parecía igual de bien madrugar un sábado para leerme un tocho de 600 páginas que para echar una partida al Age of Empires (que es el juego de ordenador que marcó mi infancia :D).

Así que sobre los 12 años decidí que quería escribir un libro. Uno de fantasía, como los que me gustaban leer.

Alerta de Spoiler: empecé un montón de historias. Y las dejé todas al poco de empezar.

Ya era un procrastinador profesional por aquel entonces, jaja.

Con estos antecedentes, resulta evidente por qué le tengo especial cariño a este bloque.

 

¿Por qué este bloque es clave?

 

Cuando entré a currar en SumaCRM me di cuenta de que en Marketing Digital, todo está impregnado por el copy:

  • Los post son pura redacción.
  • Las páginas de venta son puro copy.
  • Los emails son puro copy y redacción.
  • Los guiones de los vídeos son puro copy y redacción.

Y así con todo.

Así que, para ser una máquina de Marketing Digital, parece que tiene especial sentido aprender a escribir de la mejor forma posible, antes que otras áreas como el SEO o la captación de leads.

 

¿En qué curso voy a basar este bloque?

 

Cuando pienso en un curso de copywriting en habla hispana, se me vienen 2 opciones a la mente automáticamente:

Por un lado, el de Maïder está especialmente pensado para aquellos que quieran mejorar el copy de su propia web.

Por otro, el curso de Javi pretende enseñarte todo lo necesario para convertirte en un copy que pueda vender servicios a terceros.

Evidentemente, para cumplir con los objetivos de ambos cursos, te tienen que enseñar primero todo sobre el copy y la redacción, que es lo que nos interesa a ti y a mí a propósito de este blog.

Al final, después de asistir a todo los webinars del lanzamiento de Javi Pastor, quedé convencido de unirme a la 2ª edición de su curso.

 

¿Qué es lo más destacable de Adopta un Copywriter?

 

Adopta un Copywriter es un curso de 8 bloques, 6 bonus y varias prácticas pagadas dividido a lo largo de 16 semanas. Tiene dos partes bien diferenciadas:

  1. En los primeros 4 bloques te enseña todos los secretos del copy y la redacción.
  2. En los 4 bloques siguientes se centra en todo lo que tienes que saber para ser un copy freelance y trabajar para otros.

Para Full Stack Marketer lo más interesante es la 1ª parte, así que aunque haré todo el curso (¡no más procrastinación, como contaba en el 1er post!) aquí me voy a centrar en los 4 primeros bloques:

  • El Bloque A es un bloque introductorio tanto al mundo del copy como al de la redacción. La intención es que aterrices en la formación y te empapes de qué te espera en las próximas 16 semanas.
  • En el Bloque B las cosas ya se empiezan a poner interesantes. Se profundiza en el paso más importante antes de escribir: la investigación.
  • El Bloque C es una guía de la A a la Z en todo lo que tiene que ver con el mundo del copywriting. Es uno de los pesos pesados del curso.
  • El Bloque D es una guía de la A a la Z del mundo de la redacción. Y has acertado, es el otro peso pesado de la formación.

¿Qué me hace pensar que este es un buen curso?

 

Para mi, hay tres razones de peso para pensar que este curso va a ser de la calidad que promete:

  1. He visto muchas landing pages, leido muchos post y escuchado muchos guiones de vídeos tras los que se escondían el trabajo de Javi, el autor de la formación.
  2. Además, Javi ha sido el redactor de lifestylealcuadrado.com, uno de los blogs más grandes del nicho.
  3. Por último, en el curso hay ya 117 alumnos. Por algo será.

A priori , parecen 3 buenas garantías. Cuando acabe el curso, dentro de 5 semanas,espero poder ofrecer yo una 4º con mi testimonio.

 

Le pongo cara a Javi para ti, por si no le conocías 😀

¿A qué otros referentes voy a seguir?

 

Cuanto me he puesto a investigar referentes en el mundo del copy me ha sorprendido la gran cantidad de nombres que salían.

Pensándolo ahora, creo que esto mismo va a ocurrir en la mayoría de los bloques.

Por eso voy a limitar el número de personas (además del autor del curso) a 4 en cada bloque.

Así, en el caso del copy, las 4 personas a las que planeo seguir son:

 

 

Tanto Maïder como Isabel y Rosa son 3 auténticas cracks del mundo del copy en habla hispana.

Por su parte, Brian es uno de los copys más destacados en habla inglesa.

La idea es empaparme también de los blogs de estos 4 copywriters para conseguir convertirme en copy y redactor en 5 semanas.

 

¿Cómo voy a comprobar si he logrado convertirme en copy y redactor?

 

Como te contaba en el primer post, todos los bloques van a tener objetivos numéricos para que, cuando lo termine, tú y yo podamos concluir si he cumplido con las expectativas o por el contrario debería repetir el bloque o buscar otro curso.

Para poner estos objetivos voy a obligarme a que cumplan con la formula SMARTER, que es una evolución de la mítica fórmula SMART que leí en el libro de Víctor Martín, Desata tu Éxito.

 

¿En qué consiste la fórmula SMARTER?

 

Cada una de las letras se corresponde a una característica que tiene que cumplir un objetivo para ser un buen objetivo.

S: Specific. El objetivo debe ser específico y que no deje lugar a dudas.

M: Mesurable. El objetivo debe ser medible para saber si hemos llegado o no y por cuánto.

A: Actionable. El objetivo tiene que ser algo sobre lo que puedas actuar de forma directa.

R: Realistic. El objetivo tiene que ser realista. Retador, pero alcanzable.

T: Time-Specific. El objetivo tiene que estar acotado en el tiempo.

E: Exciting: El objetivo debe motivarte y mantenerte animado.

R: Relevant: El objetivo tiene que estar alineado con un objetivo superior.

 

¿Qué objetivo va a tener el módulo entonces de copy y redacción?

 

Full Stack Marketer, este blog en el que se va a aplicar todo lo que aprendamos en este curso, ahora mismo sólo tiene un objetivo principal: crear comunidad.

Esto es importante para que el objetivo de este bloque sea relevante.

Hasta llegar al bloque de analítica, la información que tengo está un poco limitada (por cierto, uso Metricool y estoy enamorado de la herramienta :D)

Esto es importante para que el objetivo sea medible.

Además, tampoco me puedo dedicar a crear lead magnets o páginas de aterrizaje hasta que no alcance el bloque correspondiente.

Esto es importante para que el objetivo sea realista.

Así, el objetivo de este primer bloque para comprobar si he aprendido a escribir bien y de forma persuasiva será:

Conseguir una tasa de conversión de lector a suscriptor del 3% de media de aquí al 7 de febrero, que es cuando preveo acabar el bloque.

De este modo el objetivo también cumple con todas características (incluidas las que nos faltaban: específico, acotado en el tiempo, accionable y excitante).

Evidentemente, conseguir este objetivo dependerá de más cosas que de lo bien o mal que escriba, como de la calidad de las visitas, lo bien o mal que coloque las cajas de suscripción,etc…

Pero bueno, ¡nadie es perfecto! 😀

 

¿Cuáles van a ser los próximos artículos?

 

Todos los miércoles a las 11 voy a publicar un artículo del primer bloque:

  1. [Miercoles 17]Investigación antes del copy y la redacción.
  2. [Miércoles 24]Súper guía sobre copywriting.
  3. [Miércoles 31]Súper guía sobre redacción.

Si quieres recibirlo y no perderte nada de esta aventura puedes apuntarte abajo para que descubramos juntos cómo es convertirse en Full Stack Marketer en 365 días.