La semana pasada, la publicación fue sobre redacción y lo que necesitas para poder escribir un aterrizaje que convierta.

Hoy y para terminar este bloque, vamos a hablar sobre la escritura y, más específicamente, sobre cómo escribir una publicación que la gente quiera leer.

Mantengo el espíritu de la semana pasada de ir al grano. Después de este artículo, ¡podrás escribir una publicación que funcione!

Quieres descubrir lo que tienes que tener en cuenta?

Tengo una lista en la que cada vez que encuentro una publicación de marketing que me sorprende, la incluyo para poder tenerla en mis manos cuando me convenga.

Lancé esta lista con esta publicación de 2012:

Sin embargo, la primera vez que cayó en mis manos, no me gustó.

De hecho, lo pasé en menos de 1 minuto.

Afortunadamente, un tiempo después me lo recomendaron y cuando lo leí por completo volteé.

Me pareció genial, súper práctico, conciso …

Todos los 10.

¿Qué había salido mal entonces?

Quédate para leer la publicación para descubrir 🙂

Las publicaciones se leen en F

En wikipedia hay un artículo completo para defender lo que acabo de decir. Esta .

Lo que realmente significa es que las personas en Internet leen el título y la introducción de una publicación, escanean las imágenes y los subtítulos, y al final, si lo que han visto hasta ahora les queda, lo leen todo.

Esta imagen de un mapa de calor (una herramienta que mide dónde miran las personas en la web, [cuanto más cálido es el color, más personas miran]) es más revelador de lo que puedo ser:

Y eso es precisamente lo que falló con la publicación inicial.

La estructura no está planeada para ser sexy y convincente, y aprobé.

Y es una pena, porque el artículo es leche.

Afortunadamente, volvió a caer en mis manos.

Quieres saber cómo evitar que esto te suceda en tus propias publicaciones?

Con esto en mente, lo más importante es que escribas de la manera más sexy e interesante posible los puntos que los lectores mirarán antes de decidir si están interesados en tu publicación o no.

En esa línea, debe tener especial cuidado en el título, los subtítulos, la introducción y la Llamada a la acción.

1 - Escribe un título que te haga querer leer la publicación

Siempre es la línea más importante en toda tu publicación. No importa si lo que has escrito es oro si nadie entra a leerlo.

Al escribir títulos que funcionen, podríamos escribir una publicación completa.

¡Tal vez lo haremos!

Por ahora te dejo una joya de Maïder y otra de Isabel en el blog de Metricool, para que te hagas una idea.

Lo mismo se aplica, en menor escala, con subtítulos.

2- Escribe una introducción atractiva.

Te has dado cuenta de que todas las publicaciones, cuando las presento, empiezo con una historia personal?

Siempre he creído que estos detalles son los que realmente enganchan, y ahora, con el curso de Javi, he confirmado que es así.

De hecho, la suya es comenzar siempre con una introducción atractiva, y las historias personales no son la única forma de hacerlo.

Tienes 7 opciones!

Comience con un hecho interesante.
Comience contando una historia.
Usa una metáfora.
Cuenta una anécdota personal.
Haz una pregunta vital.
Usa una cita famosa.
Comience con la pregunta de un lector.

Elija el que más le guste y calcule primero cuando comience a escribir la publicación.

3- Escribe el CTA

También has notado que cierro todas las publicaciones con un CTA?

Lo importante es que sepa lo que quiere que haga el lector cuando termine de leer la publicación.

  • Escribir un comentario?
  • Moverlo en las redes sociales?
  • Suscríbete a un boletín en tu blog?
  • Ir a otra publicación o aterrizaje donde vas a ofrecer algo?

Todos son válidos, pero debes tener perfectamente claro tu objetivo (¡solo 1!) Antes de comenzar a escribir.

4- Escribe sin parar para corregir.

¡Este es un error típico de novato y todavía estoy trabajando!

Cuando comenzamos a escribir no hacemos nada más que:

detener, releer, corregir, seguir, detener, volver a enrollar, corregir, seguir …

Estás reduciendo tu productividad, ya que el cerebro tiene una forma de escribir y otra para corregir, y solo lo estás obligando a saltar de una a otra.

¡Por!

Siéntese frente a la estructura que ha definido, complete cada encabezado sin detenerse para revisar y espere el siguiente paso antes de corregir.

Por ahora, solo escribe.

¡Es liberador! 😀

5- Deje que el Correo permanezca por al menos 24 horas.

Ahora estamos cerca de satisfacer a ese perfeccionista dentro de nosotros.

Pero tenemos que dejarlo funcionar al menos 24 horas antes.

Cuando terminas de escribir un texto, sufres una especie de ceguera que no te permitirá ver los errores que has cometido:

Errores ortográficos, errores de expresión, conceptos poco claros, etc.

Hasta que «se desintoxique» de lo que acaba de escribir, no lo verá con claridad.

Déle al menos 24 horas para descansar.

6- Comprobar, corregir y formatear (imágenes, estilos, enlaces, etc.)

Ahora sí.

En este paso debe corregir todos los errores que mencionamos en el punto anterior.

También es una gran idea insertar las tijeras.

Desde que lo llevé a cabo descubrí que en todas las publicaciones que escribo puedo eliminar entre el 15% y el 25% del contenido y seguir cumpliendo (de hecho, incluso mejor) el objetivo de la publicación.

Valore el tiempo de su lector tanto como el suyo y ahórreles la gota.

7- Última revisión y bam! hora de publicar 😀

Realmente has hecho el trabajo duro, y en este punto solo te queda una última mini revisión y presionas el botón publicar.

Mi mejor consejo en esta revisión es releerlo en voz alta (o mejor, leerlo a alguien) por última vez.

Seguramente encontrarás puntos donde el aire no te alcanza, cosas que no terminan sonando bien para ti e ideas que no se entienden como cristalinas.

Ahora le resultará difícil solucionarlo.

Antes de publicar hay otras cosas que puede considerar …

Y estamos de suerte, porque hace 3 días publicaron una publicación en Publisuites haciendo una compilación con los consejos para antes de publicar grietas como Rubén Alonso.

Te lo dejo aquí.

¡Y eso es!

Si tiene todo esto en cuenta, podrá publicar la leche y se realizará sin problemas.

Además, hemos terminado con el bloque Copiar, si ha puesto todo en práctica, ¡felicidades!

Si no, ¿Qué estás esperando?

¿Qué más hay para la próxima semana?

Todos los miércoles a las 11 am continuaré publicando un artículo en esta serie:

  1. [Miércoles 17] – Todo sobre el análisis previo a la escritura.
  2. [Miércoles 24] – Súper guía sobre redacción de textos publicitarios.
  3. [Hoy] – Super guía de escritura.

Sí, falta el siguiente. Es una especie de bonus track. Por una vez, no te mimo.

Si desea recibirlo y descubrir qué es, puede inscribirse a continuación para que podamos descubrir juntos qué es convertirse en un Full Stack Marketer en 365 días.

No te pierdas la próxima publicación. Regístrate y te lo enviaré el miércoles a las 11 🙂